Обзор российского рынка ридеров (устройств для чтения электронных книг)
С технической точки зрения ридер (устройство для чтения электронных книг) представляет собой портативный компьютер, программное обеспечение которого ориентировано именно на чтение текстов, а большинство других типичных для этого класса функций в нём исключены. Современные ридеры поддерживают стандартные текстовые форматы TXT, RTF, HTML, а также форматы изображений JPEG, BMP, GIF. Большинство выпускаемых ридеров также имеет возможность воспроизводить звуковые файлы через внешние наушники (с целью прослушивания аудиокниг), некоторые из них имеют беспроводные коммуникационные функции с целью закачки файлов.
Технология электронной бумаги была разработана в 1970-е годы в исследовательском центре компании Xerox в Пало Альто. Автор технологии, Николас Шеридон, назвал свою технологию Gyricon (от греческого «вращающееся изображение») и в конце 1990-х подал патентную заявку. Чуть позже сотрудник лаборатории Media Lab Массачусетского технологического института (MIT) Джозеф Якобсон придумал немного иной принцип функционирования электронной бумаги, который, собственно, и получил название e-inc или e-paper — он разместил в масле микрокапсулы белого цвета, которые под действием электрического поля, формируемого матрицей электродов, либо всплывали к поверхности, окрашивая её в белый цвет, либо тонули, в результате чего пиксел становился чёрным. Джозеф Якобсон и основал в 1997 году компанию E Ink Corporation, которая затем при поддержке Philips и ещё нескольких компаний стала продвигать технологию на рынок.
Сегодня мировой рынок электронных книг растет быстрыми темпами. По данным аналитической фирмы IDC, по итогам 2011 года объем рынка устройств для чтения электронных книг в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) вырос по сравнению с предыдущим годом на 4,8%. При этом на долю EMEA приходится около 17% продаж ридеров относительно мирового рынка (по материалам и ) . Первые электронные книги, появившиеся в России около 4-х лет назад, обладали достаточно скромным дизайном, однако на сегодняшний день модели значительно усовершенствованы, как функционально, так и внешне. 2011 год эксперты называют «годом читалок» - из устройств для продвинутых пользователей они перешли в сегмент продуктов для обычного потребителя. Причины их популярности разнообразны: от возрождающейся моды на чтение и удобства «читалок», до моды на ридеры как таковые - для многих этот гаджет стал «статусным» (по материалам и ) . Результаты исследований прошлых лет свидетельствуют о том, что начало роста рынка в России пришлось на кризисные 2008-2009 годы. По данным аналитической компании J'son & Partners Consulting, в 2007 году продажи устройств исчислялись тысячами устройств в год, в 2008 году продажи резко пошли вверх, и в 2009 году, несмотря на экономический спад, рынок вырос больше чем в четыре раза (по материалам и ) . Согласно результатам исследований аналитической группы SmartMarketing: за 2009 год в России было продано 189 тысяч электронных ридеров, за 2010 год – 539 тысяч, а за 2011 год – уже 1,43 млн. На текущий 2012 год независимые эксперты дают следующий прогноз – около 2 млн. «читалок» (рисунок 1). Рисунок 1.
Объемы продаж электронных ридеров в России в натуральном выражении в 2009-2011 годах и прогноз на 2012 год (количество единиц) *
* Источник данных – компания SmartMarketing,
Подтверждают эти данные и представители сетевых ритейлеров. Так, в сети магазинов бытовой техники и электроники «М.видео», в первой половине 2010 года было продано 3000 ридеров, а в январе-июне 2011 года – 50000 штук. В «Связном» в первом полугодии 2011 года было продано 17 200 устройств для чтения е-книг, что в 23 раза больше по сравнению с аналогичным периодом 2010 года. Такое положение дел на рынке ридеров аналитики объясняют повышением их функциональности. На данный момент «читалки» оснащены качественной программной платформой, цветным дисплеем, широкими мультимедийными возможностями, доступом в Интернет, т.е. могут выполнять большинство функций планшетов (по материалам ) . Эксперты говорят, что главный итог 2011 года – сохранение динамики рынка. Две трети продаж пришлись на вторую половину года, в особенности на четвертый квартал. Рост спроса на «читалки» отчасти связан и с падением цен. Например, в «Евросети» такие устройства за год подешевели в среднем в два раза, средняя цена гаджетов в «М.Видео» и «Связном» уменьшилась на 58% на 52% соответственно.
Рост продаж ридеров стимулирует развитие технологий. Например, госкорпорация РОСНАНО и компания Plastic Logic проводят разработкти в области гибких пластиковых экранов, которые в будущем придут на смену дисплеям для ридеров со стеклянной основой (по материалам , и ) . Специалисты делят все устройства для чтения электронных книг на два основных типа. Первые оснащаются экранами E-Ink (электронные чернила). Электронные ридеры, оборудованные экранами на базе электронных чернил E-Ink, совершенно безвредны для глаз, а чтение с них идентично чтению самой обычной бумажной книги. Такой эффект достигается за счет отсутствия подсветки, а вместе с ней и мерцания, от которого устают глаза. Углы обзора электронночернильных дисплеев достаточно широкие, а время автономной работы снабженных ими ридеров весьма продолжительное (до одного месяца). Многие называют такие аппараты «классическими читалками».
Второй вид устройств оборудован TFT-дисплеями, которые также используются, например, в ноутбуках, планшетах и смартфонах. В TFT-экранах есть подсветка, которая в большинстве случаев пагубно влияет на зрение. Время автономной работы таких устройств невелико – несколько часов (по материалам и ) . Доли этих сегментов в общем объеме российского рынка, по данным компании SmartMarketing, таковы: на E-Ink приходится 68,4%, а на TFT —31,6% (рисунок 2). Рисунок 2.
Структура российского рынка электронных ридеров по типам дисплея *
* Источник данных –
В качестве операционной системы в читалках E-Ink используется либо Linux (лишенный возможности установки дополнительных приложений), либо фирменные «закрытые» платформы. Аналогичные платформы используется в большинстве бюджетных TFT-читалок — так называемых псевдо-ридеров.
Существует еще один сегмент, занимающий незначительную часть рынка (менее 1%) - это так называемые комбинированные устройства. Эти модели оснащены сразу двумя экранами: наряду с основным 6-дюймовым экраном E-Ink в нижней части корпуса расположен небольшой Android-планшет с 3,5-дюйм TFT-экраном. Нижний цветной экран предназначен для работы с мультимедийныйми файлами, для выхода в Интернет, установки дополнительного ПО и управления основными функциями устройства (по материалам и ) . В настоящее время более половины ридеров приобретаются в небольших интернет-магазинах и узкоспециализированных несетевых магазинах цифровой техники, хотя крупнейшие ритейлеры цифровой техники с 2009 года начали включать их в ассортимент (по материалам ) . Вместе с ростом и развитием рынка электронных читалок, растет и количество брендов, которые предлагают подобные устройства. Если в начале 2010 года на российском рынке официально присутствовало около 10 торговых марок ридеров, то теперь их более 40.
Эксперты отмечают, что лидером рынка четыре года подряд является международная компания PocketBook. Ее доля в 2010 году была примерно 40%, а в 2011 – чуть больше 30%. Снижение доли объясняется тем, что данная компания делает основной упор на E-Ink-ридеры, тогда как устройств с TFT-экранами в ее линейке не так уж и много, а в последнее же время популярность последних возросла, зачастую из-за более низкой стоимости и незнания потребителей того, что такие устройства не приспособлены для продолжительного чтения.
