English Italiano О Системе ММЦ География Новости организации События СМИ о нас Контакты Услуги Развитие международного сотрудничества Поиск и подбор партнеров в регионах Маркетинговые исследования Продажа готовых обзоров Деловые миссии в регионы Реестр конкурентоспособных предриятий Базы данных Предприятия Деловые предложения Инвестиционные проекты Мероприятия Реестр маркетинговых работ Сервис портала Визитные карточки Создание сайта на нашем портале Подписки Справочная информация Сведения о регионах В помощь маркетологу Региональные маркетинговые центры в Системе ММЦ ММЦ "САМАРА" Год основания: 1999 Руководитель: Гончаров Александр Александрович Штатных сотрудников: 5 человек Интервьюерская база: 400 человек Подробнее       Расширенный поиск Новость 5 августа 2004 - 16:47 МА "СИСТЕМА ММЦ" Потребители реагируют на брэнды, размещенные в верхних строчках платных результатов поиска Потребители реагируют на брэнды, размещенные в верхних строчках платных результатов поиска, а рекламные объявления в "поисковом" стиле повышают узнаваемость брэнда. Nielsen/NetRatings и бюро интерактивной рекламы в опубликованном исследовании сообщили, что чем больше авторитетные брэнды появляются в платных результатах поиска, тем сильнее они запоминаются потребителям. В ходе исследования "Изучение эффективности размешения брэндов в интернет- поисковиках" установлено, что ключевым элементом является место размещение объявления. Установлено, что эффект заметно ослабевает со снижением рейтинга. Например, размещение рекламы на пятой позиции ведет к незначительному увеличению запоминаемости брэнда. Потребители, которые видели брэнд в верхних строчках платных результатов поиска, чаще вспоминали его в ходе дальнейшего опроса по сравнению с потребителями, которые не видели списка. "Результаты исследования говорят о том, что оптимальным сочетанием поиска и рекламы является комбинация, которая позволяет рекламодателям использовать преимущества двусторонней динамики интернета одновременно с продвижением брэндов" - говорит Марк Райан (Marc Ryan), начальник аналитического отдела Nielsen/NetRatings. Результаты исследования IAB/Nielsen выявили новоые особенности применения платной рекламы. Проспонсированные списки и контекстная реклама, продаваемые на основе оплаты за клик (cost-per-click), обычно не считаются средством раскрутки брэнда. Визуальная реклама, продаваемая на основе платы за впечатление (cost-per-impression), наоборот, считается основным элементом в продвижении брэнда. Спонсорами исследования выступили компании Ask Jeeves, Google, ING, Lycos Search и Overture. Руководила исследованием компания IAB Search Engine Committee, которой управляют Тим Армстронг (Tim Armstrong), вице-президента рекламного отдела Google и Девид Карнстед (David Karnstedt), вице-президент прямого бизнеса (direct business) Overture. Более 10,5 тысяч человек приняли участие в исследовании посредством экспериментального метода. Было измерен влияние на брэнд платных и контекстных списков в таких отраслях как здоровье, автомобили, напитки, электроника, розничная продажа и финансы. В блог / На сайт Отправить по e-mail  Вернуться в раздел новостей Статистика Системы ММЦ Маркетинговых центров: 63 Рыночных обзоров: 508 Визиток предприятий: 4376 Записей в базах данных: Предприятий: 111055 Предложений: 369440 Деловых мероприятий: 1 Маркетинговых работ: 922 Инвестиционных проектов: 13845 Корпоративный вход: Ваше мнение Как Вы относитесь к обязательной вацинации?  За  Против  Затрудняюсь ответить Предложите опрос