 |
 ММЦ "ВЛАДИМИР"
Год основания: 1998
Руководитель: Никерова Ирина Викторовна
Штатных сотрудников: 4 человека
Интервьюерская база: 70 человек
|
|
| |
 | Аннотации проведенных маркетинговых исследований |
Краткая аннотация к исследованию структуры аудитории радиостанций В результате проведенного маркетингового исследования можно получить две основные характеристики средства массовой информации - размер и состав аудитории.
Знание аудитории позволяет целенаправленно использовать рекламу, знание интересов различных групп позволяет осуществлять дифференцированное вещание.
В январе – феврале 2003 года Межрегиональным Маркетинговым Центром «Калуга-Москва» завершено маркетинговое исследование «Структура аудитории радиостанций города Калуги и ее предпочтения».
Основной метод сбора первичной информации – телемаркетинг. Проведен количественный телефонный опрос населения г. Калуги методом квотной выборки в размере 400 респондентов - слушателей радиостанций, вещающих в городе.
Объект исследования - население г. Калуги в возрасте от 15 лет.
Инструмент электронной обработки данных - пакет для обработки статистической, социологической и маркетинговой информации «ДА-система», версия 4.0.
Программа позволяет работать с большим количеством информации, осуществлять математический анализ, строить простые и сложные зависимости, получать конечные результаты в виде графиков и диаграмм.
_____________________________________________________
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ:
1-й этап работ «Разработка технологии проведения исследования».
1) Разработка форм анкеты, опросных листов и инструкций интервьюеру для сбора первичных данных;
2) Разработка процедуры интервьюирования;
3) Создание телефонной базы данных объектов исследования;
4) Инструктаж интервьюеров.
2-й этап работ «Сбор первичной информации»
1) Проведение опроса посредством телефонных звонков и заполнение интервьюерами опросных листов на основе ответов респондентов на вопросы анкеты;
2) Подготовка заполненных опросных листов к вводу в ЭВМ.
3-й этап работ «Обработка полученных результатов и подготовка сводного аналитического отчета»
1) Ввод собранных данных в ЭВМ
2) Комплексная обработка в ЭВМ полученной в процессе исследования информации;
3) Написание сводного аналитический отчета, содержащего: общую часть - результаты исследования, приложение с таблицами, графиками и диаграммами.
Исследование содержит следующие разделы:
§ Изучение состава и структуры аудитории радиостанций города Калуги
§ Изучение слушательских предпочтений разных целевых групп
§ Анализ слушательской активности в течение суток
§ Изучение эффективности рекламы для отдельно взятых целевых групп слушателей
§ Анализ доверия рекламе для отдельно взятых целевых групп слушателей
§ Оценка рейтинга радиокомпаний города.
____________________________________
ММЦ "Калуга-Москва"
19.03.2003 |
|
|
|
