О платном телевидении впервые стало известно в 50-х годах. Возникло это явление в США, но очень скоро добралось и до Европы. В России платное ТВ существует около 17 лет. Первой компанией, начавшей осуществлять коммерческое вещание на территории страны, был «Космос-ТВ». Его явным отличием от западных аналогов, основная направленность которых – семейное развлечение, стала ориентация на корпоративный рынок. Появление такого проекта явилось результатом все большей открытости России для иностранного проникновения, стремления соответствовать потребностям посещающих страну зарубежных делегаций. Однако стоимость оборудования и размер абонентской платы (300$ за оборудование и 37 $ абонентской платы) не позволили российскому пионеру сетей платного телевидения обеспечить себе широкую зрительскую аудиторию. К тому же количество каналов было не столь велико – всего 13.
В 1996 г. на российском рынке появилась «НТВ-плюс», использующая для трансляции каналов спутник. Ее успехи по сравнению с «Космос-ТВ» оказались более чем значительными: за первый же год вещания абонентская база компании составила 133 тыс. («Космос-ТВ» набрал первые 5 тыс. только за два года).
После «НТВ-плюс» количество компаний платного вещания стало расти за счет региональных проектов. В частности в 1998 г. на ранок вышли ММDS-оператор «Телеплюс» и «Объединенные Кабельные Сети» - оператор кабельного ТВ. Еще одним проектом, достигшим заметных результатов в это же время, можно назвать оператора «Эста». Как считает американская медиагруппа «Discovery», данным компаниям к 2004 г. удалось создать себе аудиторию общей численностью 1 млн. чел. (по материалам статьи «На платной волне» ).
По мнению аналитиков J`Son & Partners, нынешняя аудитория платного ТВ насчитывает 9 млн. абонентов, за исключением пользователей коллективных антенн и «социальных» кабельных сетей (по материалам статьи «На платной волне» ).
Говоря об аудитории платного телевидения, следует отметить несколько особенностей, присущих ей. Помимо увеличения доли просмотра специализированных каналов, в последние три года можно наблюдать тенденцию сегментации аудитории. По данным компании TNS Gallup Media, аудитория тематических каналов выглядит следующим образом:
- возраст: моложе среднего;
- доля мужчин выше;
- высокий финансовый статус аудитории;
- большое количество пользователей имеют высшее образование (по материалам статьи «Эксперты прогнозируют активное развитие платного телевидения в России», ).
Но если в вопросах количества и качества аудитории между специалистами в области маркетинговых исследований существуют разногласия, то в оценке развития рынка платного телевидения они едины: рынок неуклонно растет. Исследование аналитической компании iKS-Consulting, отслеживавшей ситуацию на рынке в период с 2005 по 2007 г.г. предоставляет данные о доходах операторов коммерческого ТВ. (Диаграмма 1). В 2007 г. ими был зафиксирован рекордный показатель – увеличение объемов рынка на 51%.
Диаграмма 1. Рост рынка платного телевидения в России*
*Источник: статья «Платное ТВ. Кабельное ТВ. Спутниковое ТВ: Вытеснит ли кабель тарелки»,
Согласно прогнозам iKS-Consulting, объем рынка на конец 2008 года достигнет 800 млн.$. Такое бурное развитие рынка телевидения в первую очередь обусловлено увеличением объемов рынка информкоммуникаций. Министерство ин-формационных технологий и связи констатирует следующий факт: в 2007 г. рынок IT, ТВ/РВ, Телеком увеличился на 25,4% и составил 1,5 триллиона руб.; в 2008 г. его объем превысит 1,8 триллиона руб. (по материалам статьи «Цифровое телевидение в России: движение в правильном направлении», ).
Рынок платного телевидения в России сегментирован, разделение на группы идет по способу передачи сигнала от оператора к клиенту. Специалисты выделяют следующие виды коммерческого ТВ:
-спутниковое (транслирует согнал через спутник);
- кабельное (использует кабельные сети);
- IPTB (телевидение через Интернет).
Согласно исследованиям, более трети россиян предпочитают спутниковое и кабельное вещание. Эти сегменты сейчас являются наиболее развитыми, однако эксперты считают, что в будущем на первое место выйдет IP-телевидение. Обеспе-чить себе популярность оно сможет за счет такого компонента, как интерактивность. Что касается четвертого сегмента – мобильного телевидения, то на российском рынке он занимает довольно скромные позиции. Главная причина – отсутствие технологии, необходимой для полноценного вещания.
Крупнейшим игроком на рынке cпутникового телевидения является «НТВ-Плюс», успешно развивающаяся компания с клиентской базой свыше 500 тыс. абонентов. «Космос – ТВ» делит с «НТВ - Плюс» статус старейшего в России оператора коммерческого телевещания и также обладает значительным весом в данном сегменте. Однако «Космос – ТВ» выделяется в своей категории тем, что использует технологи MMPS (разновидность эфирного вещания). Третьим серьезным участником рынка становится «Триколор ТВ». В последнее время компания демонстрирует высокую активность, быстро увеличивая число абонентов.
На российском рынке присутствуют такие наиболее крупные операторы кабельного телевидения, как «Система масс-медиа», Moscow CableCom, «Центральный телеграф». Однако данные компании помимо «кабеля» практикуют также IPTV (бренды, предоставляемые ими – соответственно «Стрим – ТВ», «Акадо», QWERTV), обеспечивая себе ниши сразу в двух сегментах.
Рынок мобильного ТВ вред ли можно назвать сформированным. Здесь пробуют свои силы «Мегафон» и «Скай Линк», но собрать постоянную аудиторию, чтобы добиться окупаемости затрат, им не удается (по материалам статьи «Атака голубых экранов», ).
Всего на российском рынке платного телевидения присутствует порядка 600 операторов. Исследования iKS-Consulting позволяют выделить крупнейших из них. (Таблица 1).
Таблица 1. Крупнейшие игроки рынка платного ТВ в России*
