Первая в мире открытка была создана в 15 веке к дню Святого Валентина. Автором ее принято считать герцога Орлеанского, который в 1415 году сидел в тюрьме в одиночной камере и писал жене нежные письма, отправлял с гонцом страстные послания.
Открытые письма без конверта с маркой на обратной стороне появились в конце 19 века, они быстро вошли в моду, и многие предпочитали отправлять по почте исключительно иллюстрированные карточки.
Когда первые открытки появились в Америке, американцы почти сразу сообразили, что открытку можно использовать не только как поздравительную карточку, но и как способ рекламирования своей продукции. Так появились Fly Сards, или freecards, как их называют на Западе - это рекламные открытки, распространяемые бесплатно. Они содержат яркие картинки, фотографии, коллажи и слоганы, рекламирующие те или иные товары, услуги и фирмы.
Многие владельцы компаний начали продвигать свой товар через почтовые открытки, которые таким естественным образом попадали во все страны мира. Сегодня в мире достаточно широкая сеть распространения бесплатных рекламных открыток. В Нидерландах, например, два крупных "распространителя" freecards издали и распространили за последние 4-5 лет 7 тыс. видов открыток. Очень популярна эта идея в Австралии, Франции, Великобритании, США и Австрии, а в Сингапуре возникла даже транснациональная корпорация Ad Post Com Co., Ltd, занимающаяся распространением Fly Сards (по материалам статей «Рекламная филокартия, или что такое FlyCards», и «НЛО - "неопознанные летающие открытки"», ).
Первые российские рекламные открытки появились в 1998 г. в Санкт-Петербурге. Поставив 30 стоек, рекламное агентство Promaco предложило своим клиентам разместить на них рекламу. Однако открытки появлялись на стендах нерегулярно, поэтому развитие сети происходило медленно. Летом 2000 года агентство SUNBOX установило в 50 московских клубах первые стенды, наполненные яркими бесплатными почтовыми открытками. Когда летом 2002 г. Fly Cards открыл питерский офис, в городе на Неве было только 53 стойки для открыток.
Звездный час для рекламных открыток настал летом 2002 г. Открыточная реклама стала просто уникальным средством для рекламирования конфликтных брендов (сигареты, спиртные напитки), так как, когда вышел федеральный закон о рекламе, freecards в России еще не было. Это значит, что ограничения, действующие при рекламировании сигарет или водки в газете, на билборде или лайт-боксе, на них не распространяются (по материалам статей «Рекламные НЛО уфологов не трогают», , «Рекламный коктейль в сегменте HoReCa», и «Открытки без адресата», ).
Сегодня в России действуют три основные сети рекламных открыток - Flycards, PostOne и Sunbox. Устроено всё просто: в ресторанах, клубах, кофейнях, кафе, отелях размещаются стойки с открытками. В последнее время освоены аптеки - запущена сеть рекламных открыток "Минздрав.ру", охватывающая аптеки и медицинские центры. И даже такси - компания Flycards разместила карманы с открытками в машинах таксомоторного парка (по материалам статьи «Рекламная коллекция», ).
В России рекламные открытки уже успели стать популярным и самое главное эффективным маркетинговым средством рекламного воздействия на потребителя. Дело в том, что к концу 90-х годов на российского потребителя обрушился огромный поток рекламы: яркие витрины, теле- и радиоролики с интересными сюжетами, зажигалки, футболки, воздушные шары, билборды, растяжки, кепки, чашки и т.д. На разработке и производстве рекламных материалов "добывали свой хлеб" многочисленные агентства.
Такая перенасыщенность рекламного рынка стала первопричиной возникновения новых форм носителей и более масштабных рекламных акций. К одному из подобных видов рекламы и относятся рекламные открытки. А вместе с появлением рекламных открыток начала развиваться и система их распространения, которая в будущем получила название FlyCards (по материалам статей «Рекламная филокартия, или что такое FlyCards», и «Особенности российской рекламной открытки freecard», ).
Сегодня такие открытки стали неотъемлемым атрибутом любого кафе не только в Москве, но и по всей России. Главной мишенью крупных рекламодателей являются жители крупных городов. Рекламодатель может выбрать наиболее интересные для него места и комбинировать аудиторию. А если добавить оперативность изготовления, то это чуть ли не единственный способ быстрого продвижения товара на рынок (по материалам статей «Открытки без адресата», и «Рекламный коктейль в сегменте HoReCa», ).
С точки зрения рекламодателя, FlyCards будут полезны для рекламы товара, проведения имиджевых акций, а также в роли инструмента пропаганды или агитации. Привлечение внимания потенциальных клиентов – главная цель любой рекламной открытки. Как правило, для достижения поставленной задачи, рекламной открытке придают дополнительную ценность, прикрепляя либо пробники косметических средств, либо превращая открытку в лотерейных билет и т.д. Именно благодаря этому рекламная открытка, попадая в руки потенциального покупателя, превращается из стандартной рекламы о том или ином товаре - в закладку, бумагу для записей, пробник крема для рук и прочее.
Кроме этого, открытка может принять самую неожиданную форму и выполнять самые различные функции: например, может нести в себе функции флаера, афиши или приглашения. В частности нередки случаи выпуска серии открыток, объединенных общей тематикой, единым стилем, приуроченных к какому-либо мероприятию или выставке. Это может быть календарь на год, где каждая открытка представляет один из двенадцати месяцев; коллекция открыток, созданная по типу мозаики, собрав все части которой можно разглядеть единую картину.
Многие фирмы-изготовители предлагают не только стандартные «одинарные» открытки, но и «двойные», «тройные», а также плакат или буклет, сложенный до требуемого размера, могут изготовить открытки с биговкой, перфорацией, специальным стирающимся слоем (скретч-панелью). Часто при отделке рекламных открыток используется вырубка. При этом вырубке подвергаются не только внутренние элементы, но и сама форма открытки. Производство подобных открыток обходится заказчику намного дороже, поскольку требуется изготовить вырубной штамп.
Довольно интересен «семплинг», когда образец рекламируемого товара запаковывается вместе с открыткой или прикрепляется к ней. Вариантов отделки – бесконечное множество, здесь все зависит от полета фантазии дизайнера-художника и бюджета фирмы-заказчика (по материалам статей «Рекламная филокартия, или что такое FlyCards», и «Особенности российской рекламной открытки freecard», ).
Как и любой другой маркетинговый инструмент, рекламная открытка имеет свои плюсы и минусы. И прежде чем применить рекламные открытки в качестве инструмента маркетингового воздействия, рекламодателю нужно определить, насколько это будет приемлемо и оправданно.
Среди основных плюсов следует отметить:
1. Дешевизна. Рекламные открытки позволяют проводить целенаправленное общение с аудиторией, не требуют значительных материальных затрат на проведение рекламных акций с их помощью.
2. Ненавязчивость. В последнее время отношение к рекламе, мягко говоря, не самое лучшее. Не ругает ее только ленивый, а реклама на открытках — самый ненавязчивый способ заявить о себе. Люди сами берут понравившуюся открытку, попадая в ряды потенциальных потребителей. В отличие от традиционных видов рекламы, где продукт навязывается, открытки потребители выбирают по собственному желанию и с большим энтузиазмом. Поэтому рекламную открытку можно отнести к самому ненавязчивому способу рекламы, ведь со стойки открытку человек берет сам, выбирая ту, которая его привлекла и заинтересовала.
3. Масштаб. Открытки с рекламой можно отправлять по почте, расширяя тем самым масштаб и успешность акции. Когда кто-нибудь посылает свои открытки друзьям, они выступают дополнительной аудиторией для рекламного сообщения, таким образом, поразительно возрастает успех кампании.
4. Оригинальность. Товар представлен оригинально, ярко и забавно. Ведь именно так выглядят все подобные открытки.
5. Длительный контакт. Яркая и привлекательная открытка находится в длительном контакте с потребителем, повышая узнаваемость продукта и тем самым увеличивая отдачу от рекламной кампании.
6. Возможность стать коллекционером. Рекламная открытка может стать хобби. Даже если людям может нравиться реклама в журнале или на рекламном щите, у них нет возможности коллекционировать это.
7. Неограниченные возможности. Нет такого продукта, который не поместился бы в формат открытки.
8. Полное отсутствие конкуренции. На одной рекламной площадке может располагаться одновременно несколько стендов с открытками от разных компаний (по материалам статей «Особенности российской рекламной открытки freecard», и «Рекламные НЛО уфологов не трогают»,
