Как известно, солнечные лучи дарят нашей коже красивый и ровный загар. Однако нельзя забывать и об их вредном воздействии на кожу. Для защиты кожи от негативного влияния солнца сегодня существует огромный выбор косметических средств.
Первые советские крема, защищающие от вредного солнечного излучения появились ещё в начале 60-х гг. Российские исследователи создали крема «Луч» и «Щит», базирующиеся на производных парааминобензойной кислоты, впоследствии запрещённых из-за аллергического действия. Первые современные солнцезащитные средства на основе парсола российские производители выпустили только в 90-е годы (по материалам статей «Красивый загар без вреда: обзор аптечного рынка солнцезащитных средств», и «Индустрия солнцезащитных средств сегодня», ).
Современные солнцезащитные средства существенно продвинулись вперед по своим свойствам по сравнению с тем, что было даже 10 лет тому назад:
Солнечные протекторы появляются во всех косметических линиях, и это считается хорошим тоном. В последние годы производители добавляют в состав декоративной и другой косметики солнцезащитные компоненты, а в состав солнцезащитных средств – антиоксиданты, антицеллюлитные и антивозрастные вещества. Эти компоненты не только защищают от солнца, но и помогают снять раздражение, увлажняют кожу, обеспечивают уход за ней во время загара.
Современная солнцезащитная косметика стала более дифференцированной. Появились крема для каждой зоны, так или иначе подверженной солнечному облучению (для волос, лица, губ, век, рук и т. д.).
Современные солнцезащитные средства стали многофункциональными. На рынке все чаще появляются продукты «3 в 1» или «2 в 1» с солнцезащитными фильтрами и увлажняющим комплексом после загара или с антицеллюлитным эффектом. Для каждого типа кожи и возраста сегодня в аптеке можно приобрести солнцезащитное средство в соответствии со своими предпочтениями и финансовыми возможностями.
Диапазон индексов солнечной защиты в современных кремах чрезвычайно широк. На рынке представлены средства с фактором от 2 до 100. Более того, солнцезащитные кремы имеют разный спектр действий: влагоустойчивые, увлажняющие, матирующие и т. д. Солнцезащитная косметика сегодня обладает столь прочным химическим составом, что ее сложно смыть. Это является, с одной стороны, большим плюсом при отдыхе на море – можно реже обновлять защитный слой, с другой стороны, вносит некоторый дискомфорт и ощущение липкого тела (по материалам статей «Аптечная косметика: ищем критерий оценки», , «Индустрия солнцезащитных средств сегодня», , «Защити себя от «лишнего» солнца», журнал "Российские Аптеки", ).
Рынок "солнечной" косметики производители называют одним из самых трудных в парфюмерно-косметической отрасли. Основная проблема заключается в том, что пока защите от воздействия солнечных лучей россияне уделяют мало внимания. По мнению экспертов компании Beiersdorf, не все потребители в России знают и понимают, зачем пользоваться солнцезащитными средствами. Связано это в том числе с тем, что серьезно говорить о вреде избыточного пребывания на солнце медики начали не так давно, а солнцезащитные средства в массовой продаже появились на российском рынке лишь в 1996 году. В нашей стране загорелая кожа, особенно зимой, до сих пор считается признаком материального благополучия (по материалам статьи «Загарный синдром», ).
Так, по данным опроса исследовательской компании «Ромир», 81% респондентов верят в то, что солнцезащитные средства могут защитить их кожу от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей (рисунок 1), каждый десятый (10%) признается, что не слишком задумывается о вреде, наносимым их коже жарким солнцем, а 9% наших сограждан попросту не верят во вред UV-лучей.
Рисунок 1. Распределение мнений респондентов относительно вреда UV-лучей, % * * источник данных – результаты опроса «Ромир», статья «Любители загара предпочитают солнцезащитную косметику импортного производства»,
Производители все чаще выпускают не универсальные солнцезащитные средства, а предназначенные конкретно для лица, губ, ног, волос и т.д. При этом практически каждый вид средств представлен несколькими продуктами с разным показателем SPF. Современные линии солнцезащитных средств выглядят следующим образом:
1. Солнцезащитные средства — продукты, содержащие физические и/или химические фильтры, антиоксиданты или натуральные протекторы (меланины).
2. Активаторы загара — различные тропические масла, обладают сходным с кожей липидным комплексом. Эти средства способствуют глубокому, длительному и красивому загару. Используется в основном для смуглой и загорелой кожи.
3. Ускорители загара — продукты, стимулирующие образование меланина в коже. Они содержать тирозин — предшественник меланина, тирозинану — фрагмент, ускоряющий переход тирозина в L-dopa, а затем в меланин.
4. Косметика, после принятия солнечных ванн:
а) пролонгаторы загара с содержанием витаминов А, Е, масла моркови — вещества, удлиняющие срок "жизни" загара, стабилизирующие его, делающие более равномерным;
б) восстановители состояния кожи после загара, которые делятся на косметику, восстанавливающую гидробаланс кожи (увлажнители), и на косметику, восстанавливающую метаболизм кожи и тормозящую перекисное окисление липидов (по материалам статей «Индустрия солнцезащитных средств сегодня», и «Защити себя от «лишнего» солнца», журнал "Российские Аптеки", ).
Деятельность компаний-производителей средств для загара и продукции по уходу за загорелой кожей ограничивается ярко выраженной сезонностью спроса. Летом спрос увеличивается в несколько раз. Зимой потребители в основном покупают специальные средства для "солярного" загара, поэтому солнцезащитная косметика залеживается на полках магазинов. Всплеск потребления начинается в апреле и заканчивается ранней осенью. Однако в последнее время сезонный фактор понемногу нивелируется за счет того, что россияне в холодное время года стали чаще путешествовать. С улучшением благосостояния населения солнцезащитные средства теперь покупаются перед Новым Годом и Рождеством, поскольку потребители предпочитают проводить эти праздники за границей (по материалам статьи «Загарный синдром», ).
Традиционно эксперты делят рынок солнцезащитной косметики на 2 сегмента: селективной и MASS MARKET.
К селективной косметике отнесена элитная, престижная косметика, в которой более часто появляются косметические линии, предназначенные для определенных состояний кожи или волос. В основном, это дорогая продукция (ориентировочно от 800 руб. за упаковку). Селективная солнцезащитная косметика на российском рынке представлена такими марками как Yves Saint Laurent, Christian Dior, Lancome, Shiseido, Dolce&Gabbana и т.д. Таким образом, селективные солнцезащитные средства представлены только импортной продукцией. Это неудивительно, так как для создания селективной косметики необходимы значительные материальные вложения, а также наличие собственных лабораторий, институтов для проведения клинических испытаний. Отечественные производители пока не могут себе этого позволить.
Лидером продаж среди селективных солнцезащитных средств в 2008 году стал LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS ФЛЮИД Д/ЛИЦА (рисунок 2), объемы продаж которого более чем в два раза выше другого продукта серии LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS - LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS XL МОЛОЧКО SPF60. Помимо серии LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS в ТОП-20 селективных солнцезащитных средств вошли представители бренда VICHY (серия VCHY КАПСОЛЕЙ).
Не намного дешевле селективных "аптечные" марки. Такая продукция обладает оздоровительными или лечебными свойствами. К ней относятся Vichy, Avene, Decleor, "Лаборатория Фабр", "Лаборатория Биодерма" и т.д. Эксперты отмечают, что в последние годы, до начала мирового финансового кризиса, прирост продаж селективной косметики существенно превышал прирост продаж косметических средств mass market (по материалам статей «Красивый загар без вреда: обзор аптечного рынка солнцезащитных средств», , «Загарный синдром», , «Защити себя от «лишнего» солнца», журнал "Российские Аптеки", ).
Рисунок 2. ТОП-5 общероссийских аптечных продаж селективной солнцезащитной косметики в январе-апреле 2008-го года, % руб * * источник данных – DSM Group, статья «Красивый загар без вреда: обзор аптечного рынка солнцезащитных средств»,
Наиболее широким сегментом на рынке "солнечной" косметики является масс-маркет. MASS MARKET косметика доступна для большинства потребителей, продается как в аптечных учреждениях, так и в других торговых точках (супермаркетах, специализированных магазинах и т.д.). На нем представлена продукция средней ценовой категории. В этом сегменте сосуществуют такие марки как Nivea Sun (Beiersdorf), Ambre Solaire (Garnier), Kalastyna, Yves Rocher, "Дзинтарс", а также продукция российских компаний - "Линды", "Концерна "Калина", "Фаберлинка" и т.д. Лидером рынка в 2008 году стала Ambre Solaire от компании Garnier (рисунок 3).
Среди MASS MARKET солнцезащитных средств также наблюдается преобладание импортной ко
