Как известно, солнечные лучи дарят нашей коже красивый и ровный загар. Однако нельзя забывать и об их вредном воздействии на кожу. Для защиты кожи от негативного влияния солнца сегодня существует огромный выбор косметических средств.
Первые советские крема, защищающие от вредного солнечного излучения появились ещё в начале 60-х гг. Российские исследователи создали крема «Луч» и «Щит», базирующиеся на производных парааминобензойной кислоты, впоследствии запрещённых из-за аллергического действия. Первые современные солнцезащитные средства на основе парсола российские производители выпустили только в 90-е годы (по материалам статей «Красивый загар без вреда: обзор аптечного рынка солнцезащитных средств», и «Индустрия солнцезащитных средств сегодня», ).
Современные солнцезащитные средства существенно продвинулись вперед по своим свойствам по сравнению с тем, что было даже 10 лет тому назад:
Солнечные протекторы появляются во всех косметических линиях, и это считается хорошим тоном. В последние годы производители добавляют в состав декоративной и другой косметики солнцезащитные компоненты, а в состав солнцезащитных средств – антиоксиданты, антицеллюлитные и антивозрастные вещества. Эти компоненты не только защищают от солнца, но и помогают снять раздражение, увлажняют кожу, обеспечивают уход за ней во время загара.
Современная солнцезащитная косметика стала более дифференцированной. Появились крема для каждой зоны, так или иначе подверженной солнечному облучению (для волос, лица, губ, век, рук и т. д.).
Современные солнцезащитные средства стали многофункциональными. На рынке все чаще появляются продукты «3 в 1» или «2 в 1» с солнцезащитными фильтрами и увлажняющим комплексом после загара или с антицеллюлитным эффектом. Для каждого типа кожи и возраста сегодня в аптеке можно приобрести солнцезащитное средство в соответствии со своими предпочтениями и финансовыми возможностями.
Диапазон индексов солнечной защиты в современных кремах чрезвычайно широк. На рынке представлены средства с фактором от 2 до 100. Более того, солнцезащитные кремы имеют разный спектр действий: влагоустойчивые, увлажняющие, матирующие и т. д. Солнцезащитная косметика сегодня обладает столь прочным химическим составом, что ее сложно смыть. Это является, с одной стороны, большим плюсом при отдыхе на море – можно реже обновлять защитный слой, с другой стороны, вносит некоторый дискомфорт и ощущение липкого тела (по материалам статей «Аптечная косметика: ищем критерий оценки», , «Индустрия солнцезащитных средств сегодня», , «Защити себя от «лишнего» солнца», журнал "Российские Аптеки", ).
Рынок "солнечной" косметики производители называют одним из самых трудных в парфюмерно-косметической отрасли. Основная проблема заключается в том, что пока защите от воздействия солнечных лучей россияне уделяют мало внимания. По мнению экспертов компании Beiersdorf, не все потребители в России знают и понимают, зачем пользоваться солнцезащитными средствами. Связано это в том числе с тем, что серьезно говорить о вреде избыточного пребывания на солнце медики начали не так давно, а солнцезащитные средства в массовой продаже появились на российском рынке лишь в 1996 году. В нашей стране загорелая кожа, особенно зимой, до сих пор считается признаком материального благополучия (по материалам статьи «Загарный синдром», ).
Так, по данным опроса исследовательской компании «Ромир», 81% респондентов верят в то, что солнцезащитные средства могут защитить их кожу от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей (рисунок 1), каждый десятый (10%) признается, что не слишком задумывается о вреде, наносимым их коже жарким солнцем, а 9% наших сограждан попросту не верят во вред UV-лучей.
Рисунок 1. Распределение мнений респондентов относительно вреда UV-лучей, % * * источник данных – результаты опроса «Ромир», статья «Любители загара предпочитают солнцезащитную косметику импортного производства»,
Производители все чаще выпускают не универсальные солнцезащитные средства, а предназначенные конкретно для лица, губ, ног, волос и т.д. При этом практически каждый вид средств представлен несколькими продуктами с разным показателем SPF. Современные линии солнцезащитных средств выглядят следующим образом:
1. Солнцезащитные средства — продукты, содержащие физические и/или химические фильтры, антиоксиданты или натуральные протекторы (меланины).
2. Активаторы загара — различные тропические масла, обладают сходным с кожей липидным комплексом. Эти средства способствуют глубокому, длительному и красивому загару. Используется в основном для смуглой и загорелой кожи.
3. Ускорители загара — продукты, стимулирующие образование меланина в коже. Они содержать тирозин — предшественник меланина, тирозинану — фрагмент, ускоряющий переход тирозина в L-dopa, а затем в меланин.
4. Косметика, после принятия солнечных ванн:
а) пролонгаторы загара с содержанием витаминов А, Е, масла моркови — вещества, удлиняющие срок "жизни" загара, стабилизирующие его, делающие более равномерным;
б) восстановители состояния кожи после загара, которые делятся на косметику, восстанавливающую гидробаланс кожи (увлажнители), и на косметику, восстанавливающую метаболизм кожи и тормозящую перекисное окисление липидов (по материалам статей «Индустрия солнцезащитных средств сегодня», и «Защити себя от «лишнего» солнца», журнал "Российские Аптеки", ).
Деятельность компаний-производителей средств для загара и продукции по уходу за загорелой кожей ограничивается ярко выраженной сезонностью спроса. Летом спрос увеличивается в несколько раз. Зимой потребители в основном покупают специальные средства для "солярного" загара, поэтому солнцезащитная косметика залеживается на полках магазинов. Всплеск потребления начинается в апреле и заканчивается ранней осенью. Однако в последнее время сезонный фактор понемногу нивелируется за счет того, что россияне в холодное время года стали чаще путешествовать. С улучшением благосостояния населения солнцезащитные средства теперь покупаются перед Новым Годом и Рождеством, поскольку потребители предпочитают проводить эти праздники за границей (по материалам статьи «Загарный синдром», ).
Традиционно эксперты делят рынок солнцезащитной косметики на 2 сегмента: селективной и MASS MARKET.
К селективной косметике отнесена элитная, престижная косметика, в которой более часто появляются косметические линии, предназначенные для определенных состояний кожи или волос. В основном, это дорогая продукция (ориентировочно от 800 руб. за упаковку). Селективная солнцезащитная косметика на российском рынке представлена такими марками как Yves Saint Laurent, Christian Dior, Lancome, Shiseido, Dolce&Gabbana и т.д. Таким образом, селективные солнцезащитные средства представлены только импортной продукцией. Это неудивительно, так как для создания селективной косметики необходимы значительные материальные вложения, а также наличие собственных лабораторий, институтов для проведения клинических испытаний. Отечественные производители пока не могут себе этого позволить.
Лидером продаж среди селективных солнцезащитных средств в 2008 году стал LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS ФЛЮИД Д/ЛИЦА (рисунок 2), объемы продаж которого более чем в два раза выше другого продукта серии LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS - LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS XL МОЛОЧКО SPF60. Помимо серии LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS в ТОП-20 селективных солнцезащитных средств вошли представители бренда VICHY (серия VCHY КАПСОЛЕЙ).
Не намного дешевле селективных "аптечные" марки. Такая продукция обладает оздоровительными или лечебными свойствами. К ней относятся Vichy, Avene, Decleor, "Лаборатория Фабр", "Лаборатория Биодерма" и т.д. Эксперты отмечают, что в последние годы, до начала мирового финансового кризиса, прирост продаж селективной косметики существенно превышал прирост продаж косметических средств mass market (по материалам статей «Красивый загар без вреда: обзор аптечного рынка солнцезащитных средств», , «Загарный синдром», , «Защити себя от «лишнего» солнца», журнал "Российские Аптеки", ).
Рисунок 2. ТОП-5 общероссийских аптечных продаж селективной солнцезащитной косметики в январе-апреле 2008-го года, % руб * * источник данных – DSM Group, статья «Красивый загар без вреда: обзор аптечного рынка солнцезащитных средств»,
Наиболее широким сегментом на рынке "солнечной" косметики является масс-маркет. MASS MARKET косметика доступна для большинства потребителей, продается как в аптечных учреждениях, так и в других торговых точках (супермаркетах, специализированных магазинах и т.д.). На нем представлена продукция средней ценовой категории. В этом сегменте сосуществуют такие марки как Nivea Sun (Beiersdorf), Ambre Solaire (Garnier), Kalastyna, Yves Rocher, "Дзинтарс", а также продукция российских компаний - "Линды", "Концерна "Калина", "Фаберлинка" и т.д. Лидером рынка в 2008 году стала Ambre Solaire от компании Garnier (рисунок 3).
Среди MASS MARKET солнцезащитных средств также наблюдается преобладание импортной косметики, на долю которых пришлось почти 90% в денежном выражении и 74% в натуральном выражении от продаж всей солнцезащитной косметики MASS MARKET.
В масс-маркете наблюдается самая жесткая конкуренция. Так, если на рынке селективной косметики между собой конкурируют лишь несколько широко известных иностранных компаний, то в медиум-маркете за влияние борются как отечественные, так и зарубежные производители. На сегодняшний день средства именно этой ценовой категории наиболее сильно востребованы рынком (по материалам статей «Красивый загар без вреда: обзор аптечного рынка солнцезащитных средств», , «Загарный синдром», ).
Рисунок 3. ТОП-5общероссийских аптечных продаж MASS MARKET солнцезащитной косметики в январе-апреле 2008-го года, % руб * * источник данных – DSM Group, статья «Красивый загар без вреда: обзор аптечного рынка солнцезащитных средств»,
По данным исследования компании «Ромир», для того чтобы избежать вредного воздействия солнца на кожу, три четверти (78%) респондентов пользуются косметическими средствами защиты (рисунок 4). При этом, две трети (63%) предпочитают солнцезащитную косметику зарубежного производства, и лишь 15% доверяют отечественному производителю. 18% граждан утверждают, что никакими солнцезащитными средствами не пользуются, а 4% затруднились ответить на поставленный вопрос.
Рисунок 4. Доля пользователей солнцезащитной косметики, % * * источник данных – результаты опроса «Ромир», статья «Любители загара предпочитают солнцезащитную косметику импортного производства»,
По мнению экспертов, центрами потребления "солнечной" косметики являются Москва и Санкт-Петербург. Потребление средств для и после загара в столицах традиционно выше по сравнению с регионами, так как здесь наиболее высоки доходы населения и осведомленность потребителей о солнцезащитной косметике.
Предпочтения потребителей по солнцезащитным средствам определяются их лояльностью к традиционным маркам производителя. Если покупателю нравится косметика какой-либо фирмы, то "солнечные" средства он, скорее всего, выберет той же компании. Это способствует завоеванию сильных позиций на российском рынке иностранными компаниями.
В настоящий момент большая часть потребителей не информирована о том, как правильно выбрать и эффективно использовать средство защиты от солнца. По данным исследования компании «Ромир», женщины относятся к вопросу защиты собственной кожи от солнца более серьезно, чем мужчины. Так, среди женщин доля тех, кто верит, что специальные косметические средства защищают кожу от вредного воздействия ультрафиолета, составляет 89% (рисунок 5). Соответственно, и процент использующих солнцезащитную косметику, среди женщин составляет 88%. Тогда как из представителей сильного пола практически три четверти (73%) задумываются о вреде UV-лучей, а две трети (67%) используют косметические солнцезащитные средства, чтобы обезопасить себя от этих лучей (по материалам статей «Любители загара предпочитают солнцезащитную косметику импортного производства», и «Загарный синдром», ).
Рисунок 5. Доли использующих солнцезащитные средства среди мужчин и среди женщин, % * * источник данных – результаты опроса «Ромир», статья «Любители загара предпочитают солнцезащитную косметику импортного производства»,
По мнению экспертов, большая часть "солнечной" косметики покупается для использования на отдыхе за границей или на юге. Россияне используют солнцезащитные средства не только на пляже, но и на отдыхе в горах, при катании на горных лыжах и сноуборде. Сглаживанию сезонности способствует также и диверсифицированность производителей косметики для солнца: в их объемах производства этот товар занимает незначительную долю, уступая другим парфюмерно-косметическим средствам.
По данным исследования «Ромир», доля пользователей солнцезащитной косметики среди участников опроса снижается по мере их «взросления». Так среди 18-34-х летних процент тех, кто защищается от солнечных лучей при помощи специальных косметических средств, составляет 80-81%, из числа 35-44-х летних это уже 76%, а в группе 45-54 лет – меньше двух третей - 64% (по материалам статей «Любители загара предпочитают солнцезащитную косметику импортного производства», и «Загарный синдром», ).
Наиболее часто при покупке средств для защиты кожи от солнечных лучей, россияне руководствуются советами друзей и знакомых (22%), личным опытом пользования (18%) или известностью марки (17%). В то же время 10% пользователей этой косметики обращают внимание на советы косметологов. На соотношение цены и качества солнцезащитной косметики обращают внимание 27% опрошенных, а на количество и частоту его рекламы реагируют 4% пользователей (рисунок 6).
Рисунок 6. Критерии выбора солнцезащитной косметики, % * * источник данных – результаты опроса «Ромир», статья «Любители загара предпочитают солнцезащитную косметику импортного производства»,
Эксперты отмечают, что в настоящее время рынок селективной косметики испытывает серьезные потрясения, поскольку в условиях экономического спада, как известно, в первую очередь страдают компании, работающие в сегменте luxury. По данным аналитиков маркетинговой группы «Старая крепость», продажи селективной продукции в России уже упали на 3–5%. А в целом потребление косметики и парфюмерии в нашей стране с начала 2009 года уменьшилось на 10–15%.
Таким образом, сегодняшние условия заставляют потребителей считать деньги и относиться к косметологическим процедурам и использованию профессиональных средств более практично. Кредитный кризис, безработица и рост цен заставляют людей менять свои привычки. Они не просто тратят меньше денег. Отказываясь от полюбившихся товаров или услуг, россияне выбирают более экономичные аналоги привычным продуктам.
Аналитики рынка отмечают, что производители солнцезащитной косметики должны показывать, что их продукция обеспечивает лучшую УФ-защиту, является удобной в использовании и оказывает благотворное воздействие на кожу. В сложный экономический период универсальные продукты привлекают больше внимания потребителей. Удобство использования и благотворное воздействие на кожу – ключевые факторы успеха (по материалам статей «Косметика эпохи кризиса», , «Антикризисные меры. Поиск оптимальных решений», и «Секрет успешного будущего солнцезащитных средств в удобстве использования и универсальности», ).
Основные выводы:
В настоящее время для каждого типа кожи и любого возраста можно приобрести солнцезащитное средство в соответствии со своими предпочтениями и финансовыми возможностями.
Спрос на солнцезащитные средства обладает ярко выраженной сезонностью. Наибольшие объемы продаж наблюдаются в летние месяцы.
Традиционно эксперты делят рынок солнцезащитной косметики на 2 сегмента: селективной (элитная, престижная косметика) и MASS MARKET (косметика, доступная для большинства потребителей, продается как в аптечных учреждениях, так и в других торговых точках).
Селективная солнцезащитная косметика на российском рынке представлена такими марками как Yves Saint Laurent, Christian Dior, Lancome, Shiseido, Dolce&Gabbana и т.д. Сегмент MASS MARKET предлагает такие марки как Nivea Sun (Beiersdorf), Ambre Solaire (Garnier), Kalastyna, Yves Rocher, "Дзинтарс", а также продукцию российских компаний - "Линды", "Концерна "Калина", "Фаберлинка" и т.д.
Большинство компаний-производителей предлагают целую линию косметики и охватывают все категории: солнцезащитные средства, продукция по уходу за кожей после солнечных ванн и средства автозагара. Производители предпочитают выпускать солнцезащитную косметику отдельно для лица и тела, волос, чувствительных участков: губ, век и т.д.
На российском рынке солнцезащитных средств доминируют зарубежные производители и прослеживается тенденция к более активному применению пользователями их марок.
Эксперты ожидают, что в результате финансового кризиса, продажи селективной солнцезащитной косметики будут падать, в то время как в сегменте MASS MARKET не предвидится значительных изменений.
