 |
 ММЦ "АЛТАЙ"
Год основания: 1998 год
Руководитель: Буглакова Евгения Владимировна
Штатных сотрудников: 6 человек
Интервьюерская база: 80 человек
|
|
| |
 | Наши аналитические статьи и обзоры |
Реклама – двигатель торговли? Реклама – двигатель торговли?
Краткая аннотация к исследованию воздействия на потребителей рекламных средств.
В марте 2002 года Межрегиональным Маркетинговым Центром «Калуга-Москва» был проведен опрос жителей города Калуги с целью определения отношения потребителей к тем или иным видам рекламы, доверия рекламе, полезности различных видов рекламы.
В настоящее время роль рекламы в повседневной жизни заметно возросла. С утра и до позднего вечера на нас обрушивается огромное количество рекламы, сообщающей, что мы нуждаемся именно в продукте, производимом той или иной фирмой. В связи с таким изобилием рекламной информации наблюдается негативное отношение потребителей к рекламе.
Результаты проведенного опроса подтвердили данные Международной Ассоциации Маркетинга (IAA) о том, что 75.5% жителей нашей страны относятся к рекламе отрицательно. По полученным данным, около 80% опрошенных считают, что вся или почти вся реклама вводит в заблуждение, более половины респондентов реклама в основном раздражает, и почти треть опрошенных вообще не верят рекламе. Более или менее положительно воспринимается лишь смешная и качественная реклама.
Реклама на телевидении рассматривается многими потребителями как помеха при просмотре ТВ-программ. Почти половина телезрителей переключают на другой канал, как только по телевизору начинают показывать рекламу; продолжают смотреть чуть более 10% опрошенных телезрителей.
Та же картина с рекламой в прессе: она воспринимается как ненужная информация, и почти 40% не обращают на нее внимание.
Однако многие калужане, участвовавшие в опросе, ответили, что некоторые виды рекламы приносят им пользу. Самым полезным видом рекламы по мнению опрошенных являются выставки и презентации.
Анна Баженова
ММЦ «Калуга-Москва»
25.03.02. |
|
|
|
