 |
 ММЦ "КАЗАНЬ"
Год основания: 2004
Руководитель: Гадуцевич Ольга Зигфридовна
Штатных сотрудников: 2 человека
Интервьюерская база: 10 человек
|
|
| |
 | Наши аналитические статьи и обзоры |
"Кто идет за ...?" К Т О И Д Ё Т З А … ?
Краткий обзор потребления пива в Калуге
Во всем мире одним из самых популярных алкогольных напитков является пиво. В России, по данным «ГЭЛЛАП МЕДИА», число активных потребителей этого напитка составляет 18 млн. человек.
В Калуге, по данным опроса, проведенного ММЦ «Калуга-Москва», время от времени пьют пиво 52% калужан. При этом в среднем из опрошенного мужского населения Калуги доля любителей пива составляет 86%, из женского – всего лишь 30%.
Активные потребители пива в нашем городе составляют 54,2%, т. е. более половины пьющих пиво употребляют его не реже 1 раза в неделю, а каждый третий – 2-3 раза в неделю.
В основном потребителями пива являются две возрастные группы калужан. Первую составляют молодые люди в возрасте от 16 до 30 лет, где наибольший процент потребления пива приходится на интервал от 25 до 30 лет. Они представляют 37% пьющих пиво. Несмотря на это надо отметить, что из молодежи 16-20 лет пиво пьют около 60%. Вторая группа представляет собой людей в возрасте от 45 до 55 лет, среди представителей этой группы пивом увлекаются от 60 до 90%. В целом все-таки наблюдается тенденция уменьшения количества пьющих пиво с увеличением возраста.
На калужском рынке пива присутствует значительное количество марок пива самых разных видов. Есть пиво и в бутылках, и в банках, и разливное.
Данные опроса показали, что наибольшей популярностью пользуется бутылочное пиво (пиво в бутылках предпочитают 73% опрошенных калужан), баночное пиво пользуется достаточно низким спросом, и почти треть калужан предпочитают разливное пиво.
На вопрос «Какие марки пива пьете чаще всего?» были названы следующие: Арсенальное, Балтика, Жигулевское, Золотая бочка, Бочкарев, Очаково, Клинское, Афанасий, Amsterdam, Corona, Волжский, Доктор Дизель, Красный восток, Медовое, Охота, Пикур, Солодов, Старый мельник, Толстяк, Ярпиво.
По полученным данным, наибольшей популярностью в Калуге пользуется «Арсенальное» (39% всех пьющих пиво калужан), что объясняется:
Невысокой ценой
Разнообразием видов (ассортимент)
Близость производителя (г. Тула)
Второе место занимает «Балтика» (эту марку предпочитают 34% всех пьющих пиво калужан) благодаря:
Известности марки
Высокому качеству
Ассортименту
Надо отметить, что в среднем по России «Балтика» с большим отрывом занимает лидирующее место. Для сравнения: в Москве «Балтика» занимала 26% рынка, в Санкт-Петербурге – 36%, в Екатеринбурге – 60%. Как видим, и в Калуге, уступая только «Арсенальному» эта марка охватывает треть рынка пива.
На третьем месте по предпочтениям калужан, участвовавших в опросе, стоит «другая российская марка». Здесь имеется в виду местное разливное пиво, которое предпочитают 18% опрошенных, что объясняется низкой ценой, а значит высокой доступностью.
Таким образом, эти три марки вместе взятые, составляют 91% рынка пива. Оставшиеся 9% принадлежат другим вышеназванных маркам.
Наша «Золотая бочка» в списке предпочтений занимает 5-е место, видимо, среди участников опроса патриотически настроенных калужан было немного.
Среди марок пива, употребляемых хотя бы иногда, были названы: Балтика, Золотая бочка, Афанасий, Клинское, Жигулевское, Арсенальное, Бочкарев, Бадаевское, Адмиралтейское, Невское, Три медведя, Bear Beer, Holsten, Miller, Monarch, Очаково, Amsterdam, Corona, Пит, Степан Разин, Останкинское, Волжское, Доктор Дизель, Красный восток, Efes, Bavaria, Gosser, Tuborg, Сокол, Столичное, Ячменный колос, Медовое, Охота, Пикур, Солодов, Старый мельник, Толстяк, Ярпиво.
По данным опроса, чаще всего калужане употребляют обычное пиво (75%), легкое пьют 19%, крепкое – 6%, любителей безалкогольного пива в Калуге нет. Большинство потребителей пива пьют его дома или в гостях, гораздо реже - в баре, ресторане или кафе.
По некоторым данным, в среднем за год в Санкт-Петербурге было выпито 52 литра пива на душу населения, в Москве – 31 литр. Что касается Калуги, то наш город от них отстает – за год каждый калужанин выпил всего лишь 23 литра пива.
Итак, кто же все-таки пойдет за … «Арсенальным»?
23.11.01.
Анна Баженова
ММЦ «Калуга-Москва» |
|
|
|
